恭喜杰米蘭帝童裝進(jìn)入2016年度購(gòu)物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50，本文轉(zhuǎn)載商業(yè)地產(chǎn)云智庫(kù)，數(shù)據(jù)來(lái)源：贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心。專業(yè)分析全國(guó)購(gòu)物中心關(guān)注兒童類品牌排名，杰米蘭帝實(shí)力上榜！

體驗(yàn)綜合化、品牌IP化、母嬰“新零售”趨勢(shì)是兒童親子品牌最明顯的變化趨勢(shì)。兒童游樂(lè)體驗(yàn)正在發(fā)展為家庭娛樂(lè)中心，兒童零售已進(jìn)入“新零售”發(fā)展階段，更多主題類、體驗(yàn)互動(dòng)類的兒童親子品牌還在持續(xù)爆發(fā)。

2016年度購(gòu)物中心關(guān)注

 兒童親子品牌榜TOP50 

 ·兒童親子品牌TOP50各業(yè)態(tài)特性· 

?兒童游樂(lè)園、兒童零售、兒童教育培訓(xùn)品牌上榜數(shù)量位列三甲。

?兒童游樂(lè)園品牌全年上榜數(shù)量保持平穩(wěn)，游樂(lè)項(xiàng)目由單一型體驗(yàn)向綜合型體驗(yàn)發(fā)展趨勢(shì)明顯。

?兒童零售呈現(xiàn)線上線下融合的“新零售”趨勢(shì)；兒童玩具發(fā)展勢(shì)頭正猛，其主題性、綜合性和體驗(yàn)性增強(qiáng)。

?兒童教育培訓(xùn)以國(guó)外品牌為主，更加注重早教和英語(yǔ)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)類素質(zhì)教育。

?兒童體驗(yàn)館以運(yùn)動(dòng)拓展和探索類項(xiàng)目為主，發(fā)展回歸理性。

?兒童攝影和兒童書店作為新興業(yè)態(tài)，上榜數(shù)量逐漸上升，值得關(guān)注；其中，兒童攝影均為成熟品牌，而兒童書店從零售模式走向親子活動(dòng)空間。

2016年度購(gòu)物中心關(guān)注

 兒童親子品牌榜TOP50解讀 

01 兒童游樂(lè)園

由單一游樂(lè)模式向綜合型體驗(yàn)游樂(lè)發(fā)展

越來(lái)越多的兒童游樂(lè)園不再局限于單一的游樂(lè)模式，逐漸向綜合型體驗(yàn)游樂(lè)模式發(fā)展，積極引入了零售、餐飲、劇場(chǎng)等業(yè)態(tài)，擴(kuò)大消費(fèi)面與客群；并誕生了一批結(jié)合IP、動(dòng)漫、漫畫、童話等元素的新興品牌，通過(guò)各種體驗(yàn)情景、豐富的挑戰(zhàn)項(xiàng)目來(lái)吸引兒童的好奇心和探險(xiǎn)興趣。

TOP50中，15席中有10席為主題型樂(lè)園，占比高達(dá)67%。10席主題樂(lè)園中7席為新興品牌，表明強(qiáng)IP、動(dòng)漫等元素的融入是當(dāng)下多數(shù)兒童游樂(lè)園的首選。

注：本榜單中帶*年份為國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)間，帶有“NEW”表示品牌為2013年及以后創(chuàng)立/進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的新興品牌

·         兒童游樂(lè)園品牌亮點(diǎn)

【悠游堂】2016年產(chǎn)品線全面升級(jí)，開創(chuàng)了超級(jí)家庭娛樂(lè)中心“悠游堂動(dòng)漫星球”，首創(chuàng)全開放式公園模式，實(shí)現(xiàn)樂(lè)園和購(gòu)物中心客流共享，并引進(jìn)了基于VR技術(shù)的科技館、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、烘焙DIY等各類服務(wù)項(xiàng)目，將服務(wù)對(duì)象直接延展到家長(zhǎng)、甚至沒(méi)有孩子的年輕人。目前已經(jīng)在全國(guó)開設(shè)240家門店，未來(lái)主要向國(guó)內(nèi)重點(diǎn)一二三線城市拓展。

悠游堂全開放式公園

圖片來(lái)源 / 悠游堂

【精典泰迪熊主題樂(lè)園】以泰迪熊小王子為形象，打造集泰迪熊城堡、泰迪熊森林、泰迪熊白沙灣、泰迪熊小鎮(zhèn)、泰迪熊主題餐廳、泰迪熊主題咖啡館、泰迪熊主題商店于一體的親子娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)；每個(gè)版塊都有主題性的設(shè)計(jì)，將IP效應(yīng)多元化呈現(xiàn)，打造具有文創(chuàng)特色的主題親子綜合業(yè)態(tài)樂(lè)園，2017年計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)再拓展21家門店。

圖片來(lái)源 / 精典泰迪熊主題樂(lè)園

02 兒童零售

線上線下全渠道發(fā)展，注重消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)

隨著用戶使用習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整體母嬰市場(chǎng)的滲透正在逐步提升，兒童零售品牌整體呈現(xiàn)明顯的線上線下融合的“新零售”發(fā)展趨勢(shì)。典型品牌如剛掛牌新三板的孩子王（打造母嬰電商平臺(tái)），和走向線下的京東母嬰體驗(yàn)店（著重消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)）等。

另外，在兒童零售中，兒童玩具上榜數(shù)量明顯提升，占近3成。隨著兒童個(gè)性化需求進(jìn)一步升級(jí)，玩具綜合體驗(yàn)店、主題玩具店、玩具DIY店是兒童玩具品牌的發(fā)展主流方向。

TOP50中，兒童零售共上榜14席，以母嬰零售和玩具類品牌為主，新興品牌占比35.7%。

·         兒童零售品牌亮點(diǎn)

【京東母嬰體驗(yàn)店】品牌承載了連接線上與線下的功能，與傳統(tǒng)母嬰超市不同的是，該母嬰體驗(yàn)店將更加注重場(chǎng)景體驗(yàn)，不僅為媽媽們提供便捷的一站式品質(zhì)母嬰購(gòu)物體驗(yàn)，更將成為媽媽及準(zhǔn)媽媽相互學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)，用戶可以在店里嘗試給寶寶喂奶、換尿布等方面的實(shí)際操作，升級(jí)母嬰消費(fèi)體驗(yàn)。2017年計(jì)劃新增200家體驗(yàn)店。

圖片來(lái)源 / 品牌企業(yè)網(wǎng)

【Hamleys】是擁有250多年歷史的英國(guó)玩具品牌，其自有品牌本身具有IP效應(yīng)——哈姆熊，擁有眾多產(chǎn)品線的衍生品，門店用于孩子們體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)面積占比可達(dá)到20%。2017年起將陸續(xù)進(jìn)軍北京、上海、徐州、杭州等國(guó)內(nèi)人口密集的核心城市，計(jì)劃未來(lái)在中國(guó)開設(shè)50-100家單體面積達(dá)1萬(wàn)平方米左右，集兒童娛樂(lè)、教育、服飾、生活用品、文化及餐飲為一體的兒童消費(fèi)綜合體。

圖片來(lái)源 / 京華網(wǎng)

03 兒童教育培訓(xùn)

國(guó)外品牌受青睞，綜合素質(zhì)培養(yǎng)受重視

兒童教育培訓(xùn)正向早教、英語(yǔ)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)等綜合素質(zhì)培養(yǎng)的全方位發(fā)展。

兒童藝術(shù)教育正漸受關(guān)注，根據(jù)上榜品牌的品類來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)進(jìn)駐購(gòu)物中心的兒童藝術(shù)教育品牌將主要集中在少兒音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)等領(lǐng)域。

TOP50中，上榜的11席品牌中，兒童早教（4席）、兒童英語(yǔ)（3席）和兒童運(yùn)動(dòng)（1席）這三類細(xì)分業(yè)態(tài)中，國(guó)外品牌占6席，占比高達(dá)75%。國(guó)外的早教理念、方式等更能獲得新時(shí)代父母的青睞。

·         兒童教育培訓(xùn)品牌亮點(diǎn)

【科蒂思維學(xué)科英語(yǔ)】科蒂思維學(xué)科英語(yǔ)是美國(guó)在華經(jīng)濟(jì)部唯一帶入中國(guó)的教育項(xiàng)目，其教學(xué)教材用書已經(jīng)被美國(guó)教育部納為美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)圖書標(biāo)識(shí)，每個(gè)參與培訓(xùn)課程的孩子都有一個(gè)獨(dú)立的Kiddie全球后臺(tái)配套系統(tǒng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，主要面向國(guó)內(nèi)重點(diǎn)一二線城市拓展。

圖片來(lái)源 / 全球加盟網(wǎng)

04 兒童體驗(yàn)館

拓展、探索體驗(yàn)類品牌是未來(lái)主流

越來(lái)越多的家長(zhǎng)希望孩子更加自信、樂(lè)于嘗試新事物和接受挑戰(zhàn)，讓孩子參加一些運(yùn)動(dòng)和探索類活動(dòng)。這類品牌能夠?yàn)橘?gòu)物中心吸引客流、利用公共空間或消化大面積空間。

職業(yè)體驗(yàn)館的熱度有所降溫，也是這一細(xì)分業(yè)態(tài)回歸理性的一種表現(xiàn)。

TOP50中，兒童體驗(yàn)館上榜5席，其中兒童拓展、探索體驗(yàn)占4席。

·         兒童體驗(yàn)館品牌亮點(diǎn)

【MELAND兒童成長(zhǎng)樂(lè)園】MELAND兒童成長(zhǎng)樂(lè)園是反斗樂(lè)園最新定制打造兒童游樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目。它是將玩具樂(lè)園、科普實(shí)踐、職業(yè)體驗(yàn)、藝術(shù)早教、卡通動(dòng)漫、家庭親子等綜合起來(lái)、互相融合在一起的一個(gè)兒童成長(zhǎng)體驗(yàn)館，2017年還將拓展15家門店。

圖片來(lái)源 / 居悅傳媒網(wǎng)

【阿爾法泡泡體驗(yàn)館】是以泡泡為主題的兒童體驗(yàn)項(xiàng)目，曾受邀在北京、長(zhǎng)沙、三亞、舟山、無(wú)錫、東莞、深圳、泉州等地進(jìn)行了大規(guī)模巡展。以年均50多家門店的速度進(jìn)行拓展，2017年將再拓展120家門店，覆蓋全國(guó)重點(diǎn)一二線城市。

圖片來(lái)源 / 大眾點(diǎn)評(píng)

05 兒童攝影/兒童書店

主推多元新穎的親子活動(dòng)空間

國(guó)內(nèi)的兒童攝影已經(jīng)出現(xiàn)了一批知名的專業(yè)連鎖品牌，并開始注入國(guó)外先進(jìn)的攝影理念，提供新鮮、多元的服務(wù)。 

兒童書店除閱讀和書籍購(gòu)買的基礎(chǔ)功能外，會(huì)定期組織形式多樣的主題體驗(yàn)活動(dòng)，演變?yōu)橐粋€(gè)親子活動(dòng)空間。如【恐龍大王】定期舉辦以家庭為單位的主題活動(dòng)，【海豚兒童書店】則有“海豚暑期親子閱讀夏令營(yíng)”等活動(dòng)，逐漸將書店變成一個(gè)動(dòng)態(tài)的生活體驗(yàn)空間。

TOP50中，兒童攝影/兒童書店分別上榜3席、2席，其中兒童攝影均為成熟品牌，而兒童書店均為新興品牌。

·         兒童攝影品牌亮點(diǎn)

【芝麻開門】是在國(guó)內(nèi)覆蓋面較廣的高端兒童攝影連鎖品牌，也是《紅孩子》、《樂(lè)友》等眾多著名雜志封面寶寶指定攝影機(jī)構(gòu)，品牌曾被央視連續(xù)專題報(bào)道。其攝影手法是用趣味手法將孩子的羞怯、膽小、外向、天真、活潑等表現(xiàn)出來(lái)，并非僅拍出色表現(xiàn)的影像作品，更加寫實(shí)寫真。已經(jīng)在中國(guó)60多個(gè)城市開設(shè)門店，未來(lái)主要向全國(guó)范圍拓展。

圖片來(lái)源 / 芝麻開門北京官網(wǎng)

·         兒童書店品牌亮點(diǎn)

【恐龍大王】作品全都來(lái)自“重述地球計(jì)劃”項(xiàng)目的研究成果。除了《它們：恐龍時(shí)代》、《我有一只霸王龍》、《PNSO兒童百科全書》等系列暢銷書之外，會(huì)定期發(fā)布品牌創(chuàng)始人和童話作家最新的玩具、模型和影像作品，同時(shí)舉辦以家庭為單位的主題活動(dòng)。2017年計(jì)劃在上海、北京、天津、重慶等城市拓展50家門店。

圖片來(lái)源 / 大上海時(shí)代廣場(chǎng)微信

2016年度購(gòu)物中心關(guān)注

 兒童親子品牌榜TOP50特性總結(jié) 

1/ 和行業(yè)趨勢(shì)相同，兒童娛樂(lè)業(yè)態(tài)發(fā)展強(qiáng)勢(shì)

兒童游樂(lè)園、兒童零售和兒童培訓(xùn)教育一直占據(jù)榜單前三甲，今年名次有所改變。

娛樂(lè)業(yè)態(tài)受到購(gòu)物中心的重視，這一點(diǎn)也延伸到了兒童娛樂(lè)。

兒童零售略有下滑，兒童教育培訓(xùn)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，而兒童體驗(yàn)館則回歸理性。

2/ 新興品牌中，兒童游樂(lè)園與兒童零售占近8成

TOP50中，以2007-2012年間創(chuàng)立的品牌最多，其次為2013-2016年創(chuàng)立的新興品牌，占到34%比重。

上榜的新興品牌中，兒童游樂(lè)園以7席居主導(dǎo)地位，占比達(dá)41%，且以主題樂(lè)園為主；其次為兒童零售，占到29%。

與2015年榜單新興品牌數(shù)量相比，2016年兒童游樂(lè)園、兒童零售均有所增長(zhǎng)，而兒童體驗(yàn)館新興品牌數(shù)量則大幅下降，降幅為36%；兒童書店與兒童教育培訓(xùn)在2015年沒(méi)有新興品牌上榜，在2016年均占到12%。